АБ тестирование в google analytics

ab тестирование в googleПриветствую вас на smartlanding.biz. Давно зрела статья о том, как провести АБ – тестирование, так как это один из ключевых моментов после создания посадочной страницы и рекламных элементов. Но всё не решался, так как сначала хотел более подробно рассказать о том, как составлять эти самые рекламные блоки, уникальное товарное предложение, призывы к действию и т. д. А уже потом переходить к их тестированию.

Кроме того, блог основан, в большей степени, для новичков, а им, пока что, возможно нечего тестировать. Но все же я подумал и решил написать статью про АБ – тестинг именно сейчас.

Во-первых - это связано с тем, что у многих читателей уже есть лендинг пейдж и они, просто корректируют свой дизайн, если считают актуальной проблему, о которой раскрывается на блоге. А во-вторых,для того, чтобы новички понимали, что как бы долго они не составляли тексты лендинга и других рекламных элементов, все равно очень трудно сделать это эффективно с первого раза.

Необходимо создать несколько вариантов каждого блока лендинг пейдж и по очереди тестировать их. Это можно сделать несколькими способами.

Например, можно менять заголовки и другие элементы лендинга, когда на сайт зашло, 500 человек. Вы измеряете количество продаж, которое произошло с прошлым вариантом заголовка, количество продаж с новым и оставляете лучший. Только не меняйте сразу несколько элементов. Так сложнее отследить какой именно элемент повлиял на конверсию посетителя в клиента.

Таких элементов может быть сколько угодно – это, и цвета кнопок, и размер шрифта, картинки, расположение блоков, их порядок и т. д. Ваша целевая страница – должна находиться в постоянном АБ – тестировании. Только так вы сможете добиться лучших результатов и понять, что действительно влияет на конверсию лендинга.

АБ тестирование при помощи сервиса google analytics!

В ручную проводить АБ – тестирование конечно же можно, но вы получаете слишком мало критериев оценки качества, поэтому для этих целей, я рекомендую использовать инструмент “Эксперименты” в GoogleAnalytics. Конечно, чтобы им воспользоваться, вам нужно завести аккаунт в google и подключить систему аналитики. Это сделать не сложно, но если у кого-то возникнут проблемы - напишите мне, и я напишу статью на эту тему.

Итак, после того, как вы вошли в google analytics переходите в “Поведение” > “Эксперименты” и нажимаем на кнопку создать эксперимент. Перед вами откроется такое окно:

АБ тестирование

В этом окне указываете название эксперимента и в категории “Цель эксперимента” в большинстве случаев необходимо создать цель.  В этом окне я предварительно задал процент трафика, который участвует в эксперименте 100% и включил оповещения. Итак, жмем по соответствующему значку “Создать цели” и перед нами появляется следующее поле:

АБ – тестинг

Здесь вы можете поставить чекбокс напротив одного из шаблонов цели, если она вам подходит. Я же обычно жму “Выбрать” и "далее".

В этом шаге нам нужно задать название цели и определить ее тип. В моем случае я буду тестировать цвет кнопки.

АБ тестирование в гугл

Особенностью моей формы является то, что после нажатия кнопки пользователя перебрасывает на страницу благодарности (о подобной форме я рассказывал в этой статье). То есть, пользователь видит сообщение “спасибо за доверие, ваша заявка принята, после обработки заявки, наш консультант свяжется с вами”.

Данная страница имеет имя brif.php. Поэтому мне подходит поле “Цель”  - отмечаем и жмем "далее".

АБ тест

Здесь, в поле “цель”, необходимо указать путь к вашей странице, которая бы подтверждала достижение цели, но без учета доменного имени. У меня страничка лежит в корневом каталоге и поэтому путь выглядит так: /brif.php

При необходимости задаете дополнительные параметры и жмете “Создать цель”

После того, как цель создана, возвращаемся в “Эксперименты”, где нас просят задать страницу, которая будет участвовать в эксперименте. У меня – это index.html – то есть главная страница.

Предварительно я создаю еще одну такую же страницу, но с оранжевым цветом кнопки. Просто меняю для нее класс и в таблице стилей, изменяю фон на оранжевый вместо голубого. Называю ее indexdva.html и прописываю названия в соответствующие поля.

АБ тестинг лендинг пейдж

Снова жмем далее! На следующем шаге, нам предлагают разместить скрипт, на основной странице между тегами <head></head>. Так и делаем!

АБ тестирование лендинга

После установки, опять нажимаем “далее” и на следующем шаге, если все сделано правильно, вы увидите такое сообщение:

eksperimenti-google

Теперь все готово, нажимаем “начать эксперимент”. На этом все – АБ тестирование запущенно, теперь на вкладке “’эксперименты” вы всегда можете посмотреть статистику по данным страницам. Это не только конверсия кнопки, а совершенно разнообразные параметры. (Количество времени, проведенное на сайте; показатель отказов; количество просмотров и т.д.) В зависимости от этих показателей система подскажет какой вариант страницы лучше, отобразит это в процентном соотношении и покажет количество посетителей каждой из страниц.

Теперь вы знаете как провести АБ тестирование и конверсия ваших лендинг пейдж увеличится в разы. Если вы не хотите использовать сервис Гугл, то можете ознакомиться со статьей, в которой говориться о том, как провести АБ тестирование при помощи добавления скрипта.  Всем удачи. Пока.

Понравилась статья? Не хотите пропустить следующие материалы о самостоятельном создании и раскрутке landing page?

Подпиcывайтесь на обновления!

Комментарии: 2

  1. Thomassl

    Время от времени для того, чтоб удержать, необходимо отпустить…

  2. Иван

    Чтобы не работать вручную с html-кодом, можно воспользоваться сервисом А/Б тестирования с визуальным редактором, например
    _http://webable.ru/

Добавить комментарий