Всем привет. Наконец-то мы сделали предварительные настройки, подобрали ключевые слова и можем приступать непосредственно к контекстной рекламе. В сегодняшней статье я познакомлю вас с интерфейсом Яндекс Директ и мы сделаем первичные настройки.
Для того, чтобы начать пользоваться Яндекс Директ переходим на страничку direct.yandex.ua или находите этот сервис в своем аккаунте. На момент написания статьи главная страничка выглядела так:
Теперь жмем на кнопку "Разместить рекламу" и нам предложат выбрать подходящий вариант интерфейса:
Выбираем "Профессиональный" и жмем на кнопку "Начать пользоваться сервисом". Если вам интересно, можете почитать в чем разница, но я настоятельно не рекомендую выбирать "Легкий". Где-то попадалась статья, с интересным мнением по этому поводу. Попробую вкратце передать суть.
Если вы выбираете "Профессиональный" интерфейс, то у вас будут более гибкие настройки. Вы сможете влиять на множество параметров в ручную (цена клика и т.п.) и Яндекс как бы понимая, что перед ними профессионал, пришедший на долгое время, пытается вас удержать всячески "поощряя". Так как вы принесете больше денег, если останетесь на долго. Тут принцип: "И вам, и нам"
А если вы выбираете "Легкий" интерфейс, то Яндекс понимает, что перед ним новичок, который скорее всего настроит рекламу плохо, сольет деньги и больше не вернется в контекст, поэтому пытается выжать деньги из вас по максимуму, за то время, пока вы пользуетесь контекстом, не рационально расходуя ваши деньги.
Думаю, суть вы уловили. Так или иначе, я буду рассказывать о "профессиональном" интерфейсе, поэтому идем дальше. На следующем этапе нам предлагают заполнить контактные данные и сделать основные настройки рекламной компании. Я разобью эту страничку на несколько разделов, чтобы дать свой комментарий. Приступим...
Первым делом заполняем контактные данные. Тут все просто. Основное, на что нужно обратить внимание - это "Стратегия" (Один из главных параметров, о котором можно написать целую статью). Вообще, стратегию нужно выбирать на основе многих факторов. Если вы совсем растерялись в том, какую выбрать, то оставьте наивысшая доступная позиция, а позже (в других статьях, мы поговорим подробнее об этом).
Не забывайте настроить "Временной таргетинг", в котором можно задать часовой пояс, время и дни показа ваших объявлений, если существует такая необходимость.
Здесь можно настроить "Единый адрес и телефон для всех объявлений". В нем придется указать контакты, режим работы и реквизиты компании, если вы не юридическое лицо - пропускайте это поле.
Помните, в прошлой статье о подборе ключевых слов, я просил вас выписывать слова, которые вам явно не подходят. Сейчас они нам пригодятся. Нужно вставить их в раздел "Единые минус-слова".
"Настройки на тематических площадках" - обычно я отключаю, так как это показы в Рекламной сети Яндекса. То есть на других сайтах. Под РСЯ создается отдельная компания, а нас сейчас интересуют показы только в поисковой выдаче.
Для того, чтобы увеличить CTR - я отключаю "Показы по дополнительным релевантным фразам"
После того, как настройки сделаны жмем "Дальше >"
На следующем шаге нам предлагают составить объявление. Мы не будем работать с объявлениями через стандартный интерфейс Яндекс Директ, так как это отнимает очень много времени. Но сейчас нам нужно сделать хотя бы одно объявление, для того чтобы перейти к следующему шагу и наконец создать компанию.
Сейчас не будет иметь значения то, как вы заполните поля (позже мы все исправим). Просто познакомимся с интерфейсом, а уже в следующих статьях, я расскажу, как именно работать со стандартным интерфейсом Яндекс Директ, пойдут первые "фишки" того, как удешевить цену клика, как повлиять на кликабельность объявлений и так далее.
Но еще раз повторюсь, что мы не будет работать с сервисом напрямую, а будем делать всё через Excel и Яндекс.Коммандер. Поверьте - это не сложно и разберется любой новичок. Продолжим...
Заполните обязательные поля, помеченные звездочкой произвольным образом, впишите ключевое слово и жмите "Дальше >". Нас переведут на следующий шаг, где будет показана цена клика, не обращайте пока на нее никакого внимания и не отчаивайтесь, если она слишком высока.
Пока что - это не имеет никакого значения. Просто жмите "Дальше >"
На этом общая настройка рекламной компании закончена. В следующей статье мы поговорим о том, как правильно создавать рекламные объявления, поговорим о качестве аккаунта, о фишках, влияющих на цену клика и кликабельность объявлений и т.д . А на сегодня - все! Мы на шаг ближе к запуску контекстной рекламы вашего бизнеса.