Smartlanding

7. Как сделать UTM метки и для чего они нужны

UTM меткиВсем привет. Сегодня я расскажу о том, как используя URL компоновщик Google создать UTM метки, чтобы эффективнее отслеживать входящий трафик и рекламную компанию в целом.

Зачем нужны UTM метки

Суть UTM меток заключается в том, что вы формируете ссылки на свой ресурс с дополнительными параметрами, по которым можно отследить много дополнительной информации. То есть вы формируете не обычную ссылку вида: sitename.ru,  а еще с длинным хвостом, в котором могут передаваться очень важные для анализа данные. Без которых судить об эффективности рекламной компании довольно сложно, а в некоторых случаях — невозможно.

Эти данные мгновенно поступают в вашу систему аналитики (В нашем случае Яндекс Директ).

Создание UTM меток

Для того, чтобы быстро создать UTM метки, я предлагаю воспользоваться URL компоновщиком от компании Google. Это простой и понятный инструмент с приятным интерфейсом.

Компоновщик URL

Я не буду приводить на скриншоте все поля, но расскажу о каждом из них. Хотя там подробно все расписано, у вас могут появиться определенные вопросы, и чтобы их закрыть — я распишу еще подробнее.

  • Источник кампании * — одно из обязательных полей  (помечено звездочкой). То есть сюда нужно вписать источник, для которого создается UTM — метка. Например: (vk, direct, sitename). То есть этой меткой будет передаваться информация о том, откуда пришел посетитель.
  • Канал компании * — это тип источника трафика на ваш сайт. Например: «баннер или текстовая ссылка»
  • Ключевое слово в кампании — этот параметр может использоваться в контекстной рекламе, просто задаете ключевое слово, по которому буде показываться ваше объявление.
  • Содержание кампании — Этот параметр позволяет анализировать эффективность рекламы, например контекстной с одной и той же ключевой фразой и ведущих на один и тот же URL. Также, можно помечать контент баннера, например писать название товара, изображенного на нем. Например: «iphon6».
  • Название кампании * — в это поле нужно записать название рекламной компании, для того, чтобы в будущем различать их.

Это очень полезный инструмент для более детальной информации о вашей рекламной компании. Посмотреть отчет по меткам можно в Яндекс Метрике (Источники > Метки). О том, как подключить Яндекс Метрику можете почитать в этой  статье.

Еще раз хочу подчеркнуть что использование UTM — меток вместе с настроенными целями может дать более детальную информацию, чем, скажем, «Вебвизор«.

Так, например, вы сможете отследить количество кликов по баннерам в течении месяца, и  отследить какое количество из перешедших по баннеру достигли цели. (О том как и где купить баннерное место, я рассказывал здесь и отчет о покупке баннеров тут)

Кроме того, может случиться так, что кликов по баннеру A — 1000, а по баннеру Б — 500. Но после перехода по баннеру Б — 100 человек достигли цели, а после перехода по баннеру А — 10. Именно это и позволяют отследить отчеты по UTM меткам в Яндекс Метрике.

А на сегодня — все. Всем пока. Надеюсь что статья окажется для вас полезной. Если вы серьезно решили занятся utm метками, то рекомендую почитать статью о том, как метки могут отрицательным образом повлиять на SEO продвижение.

5 комментариев

  • MahaKa

    Здравствуйте. Хорошо что я прочитала эту статью, она мне очень помогла теперь я знаю что делать!

    Ответить
  • JournetFuth

    Всем привет, автору особый, прикольный бложик, читаю взахлёб, таких интересных статей я ещё не видел, и дизайн норм

    Ответить
  • dimadv7

    Привет, спасибо :)

    Ответить
  • Виктор

    А у яндекса нет такого же компоновщика?

    Ответить
  • ImgBurn

    Создавать url в ручную с дополнительными параметрами может быть достаточно сложно и рутинно. Лучше используйте для этого специальные сервисы. Например, вы можете использовать наш компоновщик UTM меток .

    Ответить

Добавить комментарий

Поделитесь статьей в социальных сетях, чтобы не потерять