Что такое UTM-метки, зачем они нужны, как их создать и анализировать

Привет, друзья. В этой статье разбираемся что такое UTM-метки, зачем они нужны, как их правильно создать, эффективно использовать, отслеживать и анализировать.

Содержание:

  1. Что такое UTM-метки и для чего они нужны?
  2. Параметры UTM-меток.
  3. Статические и динамические значения UTM-меток.
  4. Как создать UTM-метку.
  5. Как отслеживать UTM-метки.
  6. UTM-метки с якорем

Что такое UTM метки и зачем они нужны

Что такое UTM-метки и для чего они нужны?

Простыми словами UTM-метки – это дополнительные параметры в ссылке, которые позволяют получить больше информации об источнике трафика. После перехода по такой ссылке, в зависимости от заданных параметров, все современные системы аналитики (Яндекс Метрика, Гугл-аналитика) могут получить источник перехода, тип трафика, ключевое слово и многое другое.

Пример:

<!-- Обычная ссылка на виджет «Колесо фортуны» -->
https://smartlanding.biz/smartroulette-lp/

<!-- Ссылка с UTM-метками -->
https://smartlanding.biz/smartroulette-lp/?utm_source=smartlanding&utm_medium=ssylka+v+poste&utm_campaign= prodvijenie+statiami

Теперь URL стало сложнее воспринимать, зато он позволяет понять:

  • utm_source=smartlanding - источник перехода;
  • utm_medium=ssylka+v+poste - тип трафика (канал);
  • utm_campaign=prodvijenie+statiami – название или номер компании, чтобы отличать одну рекламу от другой.

Получается, что с технической точки зрения – UTM-метки – это обычные GET-параметры, с которыми каждый из нас не раз сталкивался. Все дело в том, что этим параметрам придумали единую систему имен (стандарт, если угодно), чтобы все системы аналитики могли одинаково их считывать. Просто для порядка. Значения параметров задаются самостоятельно в произвольной форме. Главное, чтобы вы сами потом понимали, что и за что отвечает.

Интересный факт. На самом деле UTM – это аббревиатура от Urchin Tracking Module. «Urchin» — это компания, которая придумала эти метки и начала использовать, а позже их поглотил Google и создал на их основе Google Analytics.

Со временем многие прочувствовали эффективность этого способа разметки ссылок и, на сегодняшний день, все основные системы аналитики позволяют отслеживать таким образом размеченный трафик.

Подводя итог можно сделать вывод, что UTM-метки нужны для того, чтобы получать подробную информацию об источнике трафика и отслеживать эффективность каждого рекламного канала. То есть размещая несколько ссылок на сайте, можно понять какая именно из них сработала лучше и принесла больше продаж, какой блок на сайте был эффективнее или какой текст баннера более убедителен. Кроме того, при помощи UTM-меток и QR-кодов мы можем отслеживать эффективность даже офлайн рекламы.

Параметры UTM-меток

Чуть выше, в примере, я уже использовал 3 обязательных параметра UTM-меток, без которых все остальные не будут учитываться системой аналитики. Всего существует 5 базовых (универсальных) параметров. Давайте подробнее разберемся с каждым.

Обязательные параметры

  • utm_source – указывает на источник трафика (название рекламной площадки, где она (ссылка) размещается. Например (Vkntakte, Google, Facebook, Smartlandng).
  • utm_medium указывает на тип рекламы. Например: banner, email, cpc (оплата за клик | контекстная реклама) и так далее.
  • utm_campaignэто название рекламной компании, которое позволит вам отличать одну от другой.

Вернемся к примеру:

https://smartlanding.biz/smartroulette-lp/?utm_source=smartlanding&utm_medium=ssylka+v+poste&utm_campaign= prodvijenie+statiami

В моем случае:

  • значение «smartlanding» в параметре utm_source говорит о том, что источник перехода – сайт smartlanding.biz.
  • Значение «ssylka+v+poste» в параметре utm_medium дает понять тип трафика. Это переходы по ссылке в статье.
  • Значение «prodvijenie+statiami» в параметре utm_campaign - позволяет задать имя рекламной кампании, чтобы отличать их в статистике. Представим, что я покупаю ссылки в статьях на блоге и хочу видеть статистику переходов по ним.

Необязательные (опциональные) параметры

К необязательным параметрам относят:

  • utm_term – сюда, в качестве значения, подставляется ключевое слово, по которому показана реклама (объявление). Обычно используется в контекстной рекламе Яндекс.Директ и Google Ads. Значение подставляется динамически. То есть вам не обязательно делать 1 объявление под 1 ключ и прописывать его самостоятельно, а можно задать параметр таким образом: utm_term={keyword} и, вместо {keyword}, будет подставляться ключевая фраза, по которой показана реклама. Очень удобно.
  • utm_content – дополнительная информация о компании, которая указывается в случае совпадения других параметров. Например, на страничке есть 2 ссылки. Одна в начале, другая в конце. Используя utm_content – можно понять, какая из них более эффективна.

Существуют и другие параметры, но они, как правило, не универсальны и воспринимаются только конкретной системой аналитики. Если будет интересно, то разберемся с ними в одной из следующих статей.

Статические и динамические значения UTM-меток

Чуть выше я упоминал о значениях, которые могут подставляться динамически. То есть мы не явно указываете их вручную, а они будут подставляться в зависимость от настроек вашей рекламной кампании, например, в контекстных сетях.

И если со статическими параметрами нет никаких сложностей – вы сами задаете значения, то с динамическими могут возникнуть вопросы, так как для каждой системы они могут отличаться.

Основные динамические значения Яндекс Директа

Не все значения будут понятны, если не занимаете профессионально контекстной рекламой.

Значение для вставки в ссылку

Описание

Передаваемое значение

{ad_id} или {banner_id}

Идентификатор объявления

число

{campaign_type}

Тип кампании

  • type1 — Текстово-графические объявления;
  • type2 — Реклама мобильных приложений;
  • type3 — Динамические объявления;
  • type4 — Смарт-баннеры
  • type6 — Баннер на поиске

{campaign_id}

Идентификатор рекламной кампании

число

{creative_id}

Идентификатор креатива из конструктора

число

{device_type}

Тип устройства, на котором произведен показ

  • desktop — десктоп;
  • mobile — мобильный телефон;
  • tablet — планшет

{gbid}

Идентификатор группы

число

{keyword}

Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений)

текст ключевой фразы без минус-слов

{phrase_id}

Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений

число

{retargeting_id}

Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям.

число

{adtarget_name}

Условие нацеливания динамического объявления

название условия нацеливания

{adtarget_id}

Идентификатор условия нацеливания динамического объявления

число

{position}

Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type})

номер позиции в блоке (например, 1);

0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

{position_type}

Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса

  • premium — премиум-показы;
  • other — блок справа или блок внизу;
  • none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

{source}

Место показа

  • домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);
  • none — при показе на поиске Яндекса
  • При показе на поисковых площадках РСЯ может быть передан как домен, так и значение none.

{source_type}

Тип площадки, на которой произведен показ объявления

  • search — поиск;
  • context — сети

{region_name}

Регион, в котором было показано объявление

название региона

{region_id}

Идентификатор региона, в котором было показано объявление

число

Динамические значения Google Ads

Параметр

Описание

Передаваемое значение

{network}

Тип площадки: поиск или контекст

  • g - поиск Google;
  • s - поисковые партнеры;
  • d - КМС

{placement}

Площадка, только для КМС (Контекстно Медийная Сеть Google)

Адрес площадки

{adposition}

Позиция объявления

Например:

  • 1t2 - страница 1, вверху, место 2;
  • 1s3 - страница 1, справа, место 3;
  • none - использование КМС

{creative}

Уникальный идентификатор (id) объявления

Номер объявления

{matchtype}

Тип соответствия ключевого слова

  • e - точное соответствие;
  • p - фразовое;
  • b - широкое

{keyword}

Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений)

Текст ключевой фразы без минус-слов

{random}

Cлучайное 64-разрядное число не больше 18446744073709551615

Например: 18446744073709500000

{target}

Категория места размещения, используется только для
таргетинга на местах размещения

Категория места размещения, например кулинария.

{device}

Тип устройства

  • m - мобильный телефон;
  • t - планшетный ПК;
  • c - компьютер, ноутбук

{devicemodel}

Марка и модель устройства

Например:

Apple+iPhone

{adwords_producttargetid}

Уникальный ID рекламируемого товара, используется только для кампаний с таргетингом на товары

ID товара

Кроме того, параметры меток у контекстных сетей тоже свои, то есть отличаются от синтаксиса UTM, при этом ничто не мешает использовать динамические значения с классическими параметрами UTM-меток или комбинировать параметры. Но снова напомню, что при использовании UTM-меток важно не забывать про обязательные utm_source, utm_medium, utm_campaign.

Пример ссылки с комбинированными параметрами и значениями:

https://smartlanding.biz/smartroulette-lp/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Тут в качестве статических значений указываю «google» в «utm_source» и «cpc» в «utm_medium». То есть объявляю, что источник перехода один из сервисов гугла, а тип трафика – с оплатой за клик.

Далее говорю, что параметр «utm_campaign» должен заполняться динамически и передаваться в него должен тип площадки. Вместо «{network}» подставится «g», «s» или «d», что даст понять, где было показано объявление (в поиске, у поисковых партнеров или в контекстно-медийной сети).

В место «{keyword}» в параметре «utm_term» подставиться ключевая фраза, по которой было показано объявление.

Надеюсь, плюс-минус – понятно.

Как создать UTM-метку

После того, как мы разобрались, что такое UTM-метки, зачем они нужны и какие бывают, самое время поговорить о том, как их создавать. Конечно, можно делать все вручную, по примеру, но мы воспользуемся онлайн генератором ЮТМ-меток, чтобы сэкономить время, избежать ошибок и не испортить статистику.

Именно так я и создавал ссылки для примеров выше, а не набирал все параметры и значения руками. Одним из самых просты и понятных генераторов UTM-меток считаю сервис от Тильды. Регулярно им пользуюсь и подумываю сделать нечто подобное на своем сайте, так как мне не нравится транслит, который они предлагают. Тем более, что недавно сделал свой инструмент для транслита, с правилами, которые предпочитает Яндекс.

Все что нужно — заполнить поля с параметрами, можно даже на кириллице, а потом поставить галочку, информирующую о том, что хотите перевести все в транслит. Лучше один раз увидеть.

Обратите внимание на то, что можно выбирать для какой площадки готовятся ссылки. Генератор автоматически подставляет динамические значения для нужной контекстной сети. Очень удобно.

Создание UTM для google ads

Конечно, инструмент от Тильды – это не единственный генератор в интернете. Существует множество сервисов, которые делают то же самое. Выбирайте наиболее удобный для вас и пользуйтесь.

Основные преимущества сервисов перед ручным со зданием меток:

  • Отсутствие ошибок.
  • Автоматическая замена символов, мешающих аналитике.
  • Перевод в нижний регистр.
  • Escape-последовательности или транслитерация кириллицы.

Как отслеживать UTM-метки

После того, как мы разобрались с тем, как создавать UTM-метки, возникает логичный вопрос: «как их отслеживать?» Конечно же в Google Analytics и Яндекс Метрике.

Как посмотреть данные по UTM-меткам в Яндекс Метрике

В метрике отчет доступен по пути: «Отчеты», «Источники», «Метки UTM».

Как отслеживать utm метки в яндекс метрике

После перехода можно детально изучить метки:

Как посмотреть utm метки в яндекс метрике

Отчет по UTM-меткам в Google Analytics

В Гугл-аналитике отчет по меткам можно найти по пути: "Источники трафика", "Весь трафик", "Источники/канал". Вот пример с небольшой настройкой по дополнительному параметру с выбором "компании".

UTM метки в google analytics

UTM-метки с якорем

Не редко нам нужно указывать ссылку на конкретную область страницы и для решения этой задачи используется якорь. Никаких проблем нет, но при использовании меток возникает вопрос куда именно его ставить. Правильно ставить якорь в конец, после параметров, то есть так:

https://smartlanding.biz/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search#primary

Надеюсь, что дал ответ на большинство ваших вопросов.

Подробнее о том, как получить UTM-метки и передать их в форму обратной связи поговорим в одной из следующих статей. На блоге есть пост на эту тему, но он устарел и его нужно переписывать. Подробнее о механизме получение параметров, в том числе и меток, можно почитать в статье "Как получить ссылку на текущую страницу при помощи JS и PHP". На основе нее и будет готовится статья.

5 комментариев

  1. MahaKa

    Здравствуйте. Хорошо что я прочитала эту статью, она мне очень помогла теперь я знаю что делать!

  2. JournetFuth

    Всем привет, автору особый, прикольный бложик, читаю взахлёб, таких интересных статей я ещё не видел, и дизайн норм

    1. dimadv7

      Привет, спасибо :)

  3. Виктор

    А у яндекса нет такого же компоновщика?

  4. ImgBurn

    Создавать url в ручную с дополнительными параметрами может быть достаточно сложно и рутинно. Лучше используйте для этого специальные сервисы. Например, вы можете использовать наш компоновщик UTM меток .

Добавить комментарий