Поисковые операторы Яндекса и Гугла. Экономим бюджет на рекламу!

Всем привет. Сегодня хотел бы рассказать вам про основные операторы, которыми необходимо пользоваться при создании объявлений для контекстной рекламы.

Я расскажу и наглядно покажу почему очень важно пользоваться поисковыми операторами, и как они помогут сэкономить вам бюджет на рекламу.

Почему я решил писать о поисковых операторах

Дело в том, что анализируя топ поисковой выдачи по разным запросам, я обнаружил, что даже лидеры, у которых есть возможность нанять качественного специалиста по контекстной рекламе, не делают этого и сливают бюджет. То есть, портят общие показатели компании, за счет чего и повышается ставка за клик по объявлению.

Например:

Как видите, по такому мусорному запросу показываются даже солидные компании, хотя они предлагают совсем не примеры, а разработку лендинг пейдж под ключ, хотя есть и исключения. Можете сами проверить и написать, например, "заказать плохой лендинг", "как закрепить шапку на лендинг пейдж" и многие компании будут предлагать услуги создания или шаблоны.

Но человек ведь ищет совсем не это, поэтому не кликает на рекламу.  Показ объявления засчитан, клика не было, а следовательно CTR понизился и цена для вас стала дороже.

Ведь все знают, что нужно стараться делать так, чтобы запрос был в самом заголовке и тексте объявления. Тогда стоимость клика по объявлению будет ниже, в выдаче он будет выделен жирным и по нему будет больше кликов, так как жирность привлекает внимание и объявление полностью релевантно запросу.

Подобный слив бюджета присутствует во множестве других видах бизнеса. Например, в продаже авиабилетов. На запрос "Авиабилеты из Москвы", показываются объявления о перелетах в Москву.

Это очень большая ошибка, так как CTR такого объявления невысок и портит показатели всей компании. Конечно, можно считать, что если компания предлагает перелеты в Москву, то и из Москвы, но лучше делать два объявления под разные запросы, чем одно под сотню.

Еще раз повторюсь, если получается сделать так, чтобы было точное вхождение запроса в текст и заголовок объявления, то нужно это делать. Это существенно увеличивает кликабельность. Да вы и сами скорее бы кликнули на третье объявление, а не на второе.

На самом деле, даже по запросу "Жд билеты в Хогвартс" мне показываются предложения о продаже билетов.

Как видите, по таким мусорным запросам показываются даже крупные компании. И ладно, если бюджет неограниченный и работают по принципу "больших чисел". (То есть из 1000000 показов мусорных объявлений хоть 1000 кликнет и хоть 100 из них заинтересуется предложением).

А если это не крупная компания, и деньги на рекламу лимитированы? Тогда плохо настроенная контекстная реклама может слить четверть денег в пустоту, еще и испортить общие показатели рекламной компании, что приводит к повышению цен за клик. Вот тут и стоит задуматься!

Почему важно пользоваться поисковыми операторами?

Кроме того, ваши конкуренты, заметив подобный "прокол", могут купит на биржах (типа seosprint и подобных) переходы по конкретному запросу.

То есть, например, есть запрос "Заказать лендинг пейдж". Его цена в яндекс дирек, для рекламной компании конкурентов 5$. А для моей рекламной компании 3$, потому что хороший CTR, и рекламное объявление хорошо работает.

Но у меня есть недочет, я не пользовался поисковым оператором "кавычки" и "восклицательный знак" и мое объявление показывается и по запросам "Заказать плохой лендинг пейдж", и по  "Заказать лендинг пейдж на китайском языке", и еще куче других сопутствующих запросов по которым я не предоставляю услуг или они совершенно бессмысленны.

Тогда конкуренты заказывают у фрилансеров (или других биржах где выполняют задания) примерно 10000 переходов по подобной ссылке. То есть ссылку на поиск Яндекса с конкретным запросом:

И 10000 человек переходят по этой ссылке в течении 2-3х недель, но дело дальше не идет, они не кликают по объявлениям, это не ваша целевая аудитория, они просто кликнули по сслылке, получили 2 рубля и ушли. А мое объявление показывается, и через две недели CTR его 0, а стоимость уже намного выше.

В таком темпе бюджет мой будет слит за несколько дней . Пока я буду разбираться в чем дело, уйдет неделя, или вообще буду считать что контекстная реклама не работает, а мой конкурент успешно заберет всех клиентов, которые принесут ему гораздо больше, чем потраченные 20000 тысяч рублей на покупку переходов по ссылке.

Чтобы такого не случилось и нужны поисковые операторы.

Более подробно о всех операторах Яндекса можно почитать здесь. Я же расскажу что зачат "кавычки" и "восклицательный знак".

Итак если при составления объявления ключевую фразу взять в кавычки, то она не будет показываться вместе с другими словосочетаниями.То есть то, что нам и нужно, но слова могут склоняться (заказать, закажу и т. д.). В некоторых случаях это недопустимо, и тогда возле слов, склонение которых не допустимо, ставят восклицательный знак.

Как вы догадались, операторы можно комбинировать и таким образом добиваться необходимого результата. А на сегодня   у меня все. Пока!