Smartlanding

Что такое дескриптор и как его составить для лендинга

Всем — привет. Продолжаем говорить о том, как правильно составить тексты для лендинг пейдж и сегодня поговорим о дескрипторе.

Дескриптор — это текстовый элемент на landing page, который, обычно располагается возле логотипа в левом верхнем углу. Он не обязательно должен быть именно там, но его наличие очень важно в первые секунды взаимодействия с посадочной страницей.

Цель дескриптора — сразу дать пользователю понять, куда он попал. То есть объяснить, что вы делаете, с каким товаром или услугой и, опционально, для кого или в каком регионе.

Например:

  • пошаговые инструкции по самостоятельному созданию landing page;
  • производство и продажа бетона в Москве;
  • доставка пиццы в Железнодорожном;
  • Лутбоксы Minecraft для фанатов и гиков

Как видите, каждый из примеров сразу дает понять, о чем сайт и отвечает на 3 вопроса, которые выделены жирным выше. Это своего рода формула для создания успешного дескриптора.

Дескриптор для лендинга

  • Что вы делаете и чем занимаетесь? (производства, продажа, разработка, настройка).
  • С каким товаром или услугой? (бетон, landing page, пицца, пластиковые окна).
  • Для кого или в каком регионе? (в Москве, для фанатов и гиков, по всей Украине, по всему Миру).

Важно в первые секунды дать понять, чем вы занимаетесь, так как поведения большинства пользователей таково, что они открывают 5 — 10 вкладок и на изучение страницы отводится всего несколько секунд, если сразу непонятно куда попал, то вкладка закрывается и процесс повторяется, но уже со следующим сайтом.

Поэтому, важно уделить внимание дескриптору и составить его по предложенной формуле. Как я уже говорил ранее, обычно дескриптор располагают в левом верхнем углу сайта, возле логотипа или вместо него. Это связано с тем, что люди уже привыкли видеть его именно там.

Кроме того, проводилось исследования, которые выявили, что люди, чаще всего, изучают web-контент по F-образному паттерну. Вот тепловые карты:

f - образный паттерны
Тепловая карта, объединяющая поведение взгляда миллионов человек, участвующих в исследованиях

Поэтому, велика вероятность, что пользователь уйдет с сайта, если не найдет нужную ему информацию в левом верхнем углу. Не имеет значения статья это, главная страница или еще что-то, нам важно зацепить читателя, дать понять, что он попал куда нужно и найдет здесь то, что ищет. Тогда, велика вероятность, что он продолжит изучение нашей страницы, а не перейдет к другой вкладке.

Вывод

Таким образом, дескриптор один из главных элементов на лендинге, дающий понять, что на этом сайте предлагают. Если пользователя устраивает ответ, то они изучает контент дальше, если нет — то уходит. Поработайте над своим дескриптором и сделайте его по предложенной выше формуле. Это должно повлиять на показатель отказов в лучшую сторону и повысить конверсию.

А на сегодня — все. В следующий статье мы разберем еще один элемент из структуры landing page и поговорим как составить текст для него.

Поделитесь статьей в социальных сетях, чтобы не потерять

Добавить комментарий

Подписывайтесь на обновления, чтобы ничего не пропустить.