Smartlanding / Продвижение /

Где дешевле размещать рекламу ВКонтакте — на Маркет-платформе или AdBlogger?

Если вы размещаете рекламу в сообществах ВКонтакте, особенно массово, важно точно знать: где реально дешевле — через Маркет-платформу или AdBlogger? Я провел исследование и готов поделиться фактами.

Что дешевле Adblogger или Маркет-платформа

Методология исследования

Чтобы честно сравнить стоимость размещения, я:

  • Собрал данные о ценах из AdBlogger;
  • Разделил сообщества по 4 ценовым диапазонам;
  • Нашел пересечения — группы, присутствующие на обеих площадках;
  • Сравнил итоговые затраты на закупку рекламы через ADB и MP.

Ценовые диапазоны:

  • от 0 до 500 ₽
  • от 501 до 1000 ₽
  • от 1001 до 3000 ₽
  • от 3001 до 10 000 ₽

Сравнительная таблица и график

В таблице ниже показаны:

  • количество пересечений групп на обеих площадках,
  • стоимость закупки на каждой платформе,
  • и процентная разница в пользу ADB:
Таблица стоимость закупа на МП и AdB
Сравнение стоимости закупа на Adblogger и Макрет-платформе

Подробные выводы по каждому диапазону

0–500 ₽

  • Пересечений: 10 711
  • ADB: 3 007 373 ₽
  • MP: 3 735 662 ₽
  • Экономия: 19,5%

Вывод: дешёвые размещения выгоднее через AdBlogger.

501–1000 ₽

  • Пересечений: 4 239
  • ADB: 3 055 008 ₽
  • MP: 3 451 019 ₽
  • Экономия: 11,48%

Вывод: среднебюджетные закупки — также за AdBlogger.

1001–3000 ₽

  • Пересечений: 2 717
  • ADB: 4 650 390 ₽
  • MP: 4 666 378 ₽
  • Разница: всего 0,34%

Вывод: выбирать можно любую платформу.

3001–10 000 ₽

  • Пересечений: 659
  • ADB: 3 620 448 ₽
  • MP: 2 839 673 ₽
  • MP дешевле на: 27,5%

Вывод: в премиум-сегменте выгоднее MP.

Общие выводы

  1. Общая экономия при закупке через ADB — 2,44%. Но это если закупать “вслепую”. При анализе каждого сообщества можно экономить от 15 до 30% бюджета.
  2. Цена ≠ эффективность. На MP часто ниже охваты, а значит выше CPM, CPC, стоимость лида и самый важный показатель - ДРР.
  3. Надёжность. ADB иногда глючит — поэтому важно иметь два кабинета, чтобы не зависеть от сбоев.
  4. После первых закупов, нужно посчитать с учетом комиссии системы и возврата средств от таких сервисов как:
  5. Ну и, конечно, не стоит забывать о том, что не все сообщества есть на обеих площадках. Это предмет отдельного исследования, но он может склонить чашу весов в пользу АДБ. Там групп больше, но и качество их может быть хуже из-за того, что у площадки менее строгие условия приема.

Резюме

Если вы — посевщик, маркетолог или владелец бизнеса, анализируйте перед закупкой, сравнивайте обе платформы и считайте реальную эффективность. Тогда реклама в ВКонтакте действительно станет выгодной.

Ссылка на таблицу со всеми цифрами: Google Sheet

Добавить комментарий