Всем - привет. Сегодня, как и анонсировал раньше, займемся настройкой ретаргетинга во Вконтакте, а именно, добавим код на сайт и начнем собирать базу, для которой потом сможем показать определенное объявление.
Если вы не в курсе, что такое ретаргетинг и как его использовать, то почитайте предыдущую статью, в которой простыми словами все "разложено по полочкам".
А теперь, давайте разместим код на сайте и начнем собирать аудиторию.
Пиксель ретаргетинга Вконтакте
Самым простым способом начать собирать аудиторию для рекламы Вконтакте, которая уже взаимодействовала с вашим сайтом, это установить и настроить так называемый "Пиксель". А именно разместить некий сгенерированный javascript - код, который будет автоматически помечать зашедших на сайт посетителей и распределять их по заранее созданным группам, в зависимости от заданных условий.
Звучит сложно, но на деле оказывается все достаточно просто.
Добавления кода на сайт
Итак, давайте начнем добавлять код на сайт. Чтобы получить его, нужно перейти по этой ссылке vk.com/ads?act=office, предварительно авторизовавшись на сайте. Далее, кликаем по "Ретаргетинг" в левом меню и на табах выбираем "Пиксели".
После этого, в правом верхнем углу появится кнопка "Создать пиксель".
Жмем на кнопку и откроется окно с базовыми настройками.
Тут необходимо указать название, домен и тематику сайта. После этого жмем кнопку "Создать". Откроется еще одно окно, в котором и будет заветный код для вставки на сайт.
Скопируйте код, нажатием на ссылку "Копировать код" и, как написано в инструкции, разместите его на своем сайте, между тегами "<head></head>".
Теперь, если все сделали правильно на странице ретаргетинга появится статус "Работает".
Создание аудитории для ретаргетинга Вконтакте
Теперь необходимо создать базу, в которую будут собираться посетители сайта. Делается это в том же разделе, где создавали "Пиксель", только теперь нужно перейти во вкладку "Аудитории".
Как и в прошлый раз жмем кнопку "Создать аудиторию".
После нажатия откроется модальное окно, в котором нам предлагают самый простой вариант, начать собирать базу со всеми людьми, которые посещали наш сайт.
При этом, нужно придумать название "Базы", указать ранее созданный пиксель. Если вам нужно собирать всех, то этого все настройки, которые нужно совершить. Но это не самый интересный вариант, конечно, если это лендинг, то да, нам его вполне достаточно, но если у вашего сайта несколько страниц, то было бы гораздо интереснее сортировать людей, интересовавшихся какой-то конкретной из них, например, с определенной услугой или товаром.
В моем случае, было бы неплохо собрать людей, интересующихся скриптом SmartLid, если бы он был платный и показать им рекламу с каким-то спец. предложением, скидкой или другим интересным предложение.
Кстати о том, как составить хорошее интересное предложение и оформить его в одной фразе я рассказывал в статье о шаблонах продающих заголовков. Кому интересно и важно составлять действительно полезные и высококонверсионные предложение обязательно почитайте.
Так вот, чтобы собирать аудиторию интересующихся определенной страницей на вашем сайте, можно воспользоваться "Правилами".
На скриншоте выше я использовал правила по умолчанию, то есть собираются все посетители сайта и за все время с момента установки пикселя и создания аудитории. Но эти параметры можно менять.
Давайте посмотрим на конкретном живом примере. Предположим, я хочу отслеживать аудиторию, которая посетила страницу сайта с конструкторами landing page для того, чтобы потом показать им рекламу с партнерской ссылкой.
Для этого создаем новую аудиторию.
Указываем название, пиксель и кликаем по выпадающему списку в Правилах. Выбираем "URL совпадает" и указываем нужную страницу. В моем случае их 2. Жмите "Создать" и перед вами появятся ваши аудитории.
Обратите внимание на то, что в рекламных целях аудитории станут доступными только после того, как в них наберется минимум 100 человек.
Кроме указания страниц, можно добавлять людей в определенную аудиторию и по событию. Например, при клике на кнопку или взаимодействию с формой. Если вам интересна эта тема, то напишите в комментариях, и в одной из следующих статей я подробнее разберу эту тему, ведь этот пост и так получился достаточно объемным, хотя на деле, все выполняется минут за 10.
Кроме того, социальная сеть позволяет настроить и так называемый динамический ретаргетинг, который показывать каждому пользователю персональное объявление с товарами, заинтересовавшими его на Вашем сайте. Подключается он на той же странице по индивидуальному запросу. Больше подходит интернет-магазинам. В нашем случае с landing page не особо актуален, но если интересно или у вас есть корзина на лендинге, то обязательно ознакомьтесь.
На сегодня - это все. Подписывайтесь на обновления в социальных сетях, чтобы ничего не пропустить. Кроме того, там периодически появляется материал, которого нет на сайте.