Нас часто благодарят за то, что мы глубоко погружаемся в аналитику при размещении рекламы и сегодня я хочу показать вам один из аспектов, который поможет вам более эффективно расходовать бюджет и совершать меньше ошибок при подборе сообществ для посевов.
Кто-то, прочитав статью, скажет, что это мелочи, но из-за таких мелочей потом выше CTR и ниже DRR, а значит реклама приносит больше денег. Особенно на небольших бюджетах. Мы считаем, что мелочей в этой сфере нет и если ты понимаешь, как улучшить результат, но ленишься делать или списываешь на мелочи, то ты плохо выполняешь свою работу, в какой-то степени обманываешь заказчика и не можешь называться специалистом по Маркет-платформе или в любом другом виде деятельности.
Сегодня поговорим о том, что админы сообществ в любой момент могут поднять цену и если вы проводите аналитику, у вас посчитан CPM, CPC и вы ориентируетесь только на эти показатели, то можете пропустить, что админ поднял цену и теперь стоимость клика по ссылке, а соответственно и лида будет значительно выше.
Многие сервисы вам показывают CPM рекламного поста по цене, которая была в момент покупки, но не пересчитывают его с учетом текущих реалий. Ваш собственный усредненный анализ на основе прошлых данных скорее всего тоже не учитывает того, сколько сейчас стоит реклама в сообществе.
Возможно, сумбурно излагаю мысль, но суть в том, что 4 дня назад, когда вы покупали рекламу в паблике, она стоила 200 рублей, а сегодня уже 500.
У вас был прекрасный результат 4 дня назад, и вы хотите взять сообщество повторно. При этом, скорее всего, вы не помните сколько стоило сообщество, а количество подписчиков и охваты за 4 дня не сильно изменились в лучшую сторону. Это значит, что реклама обойдется вам, как минимум, в 2 раза дороже. И вот тут вопрос. В 2 раза дороже все еще вписывается в ваш KPI? Если да, то все нормально, вы не сильно пострадаете, но если это уже запредельные значения, то вы можете потратить деньги впустую.
Мы провели небольшое внутреннее исследование и заметили, что ни одна группа увеличившая стоимость с начала 2025 года не сделала этого на основе того, что у нее значительный прирост подписчиков или увеличение охвата. То есть админы групп либо просто тестируют цену, либо повышают просто на основе того, что инфляция и все такое. Мы выгрузили статистику размещений за полтора месяца, а это около 9500 размещений в 3 проектах и выделили группы, в которых менялась цена.
Затем проанализировали охват, количество подписчиков и никакой корреляции не было ни в одном из случаев.
Вот несколько примеров (изображения кликабельные):
Так что будьте предельно аккуратны и поставьте задачу своим подрядчикам, если они у вас есть, отслеживать этот момент. Особенно, если используете инструменты для массового закупа рекламы в сообществах. Представьте, что вы отобрали лучшие группы на основе прошлых своих размещений, потом закинули их для массового закупа, а там цена уже не 171 рубль, а 1711 рублей. Мы такое неоднократно наблюдали, но благодаря собственным наработкам научились вовремя замечать такие нюансы не тратя время на анализ через Excel или другие сервисы.
Если вы тоже закупаете рекламу через Маркет-платформу, хотите быть в тренде новостей и нюансов этого вида рекламы, то подписывайтесь на канал в Телеграм. Там мы делимся опытом, лайфхаками и помогаем друг другу.
