Вредные советы, которые помогут испортить landing page. Часть 1

Привет, друзья. Немного не в тему, но начал заниматься редизайном блога с некоторыми новыми функциями и подготовил логотип.

В некоторых социальных сетях уже поменял аватарку. Как вам?

https://www.instagram.com/p/BcsAhREnt4b/?taken-by=dimadv7

Кстати, подписывайте на instagram! А теперь по статье. Сегодня необычный матереиал. Хочу немного разбавить подачу на блоге и поделиться с вами вредными советами, которые помогут испортить landing page. "Поехали".

Контактные формы

Контактные формы это один из любимейших элементов у заказчиков. Очень важно сделать как можно больше полей, чтобы не тратить на время на задание вопросов при телефонном разговоре или личной встрече.

Постарайтесь при помощи формы узнать все о пользователе. Имя, телефон, фамилию, электронную почту, место, год и дату рождения. Не забудьте про номер карты, юридический и физический адрес, ИНН, почтовый индекс, и сделайте поля для отправки файла, с ксерокопиями подтверждающие личность, заверенные у нотариуса. Нам же нужно заполнять профили клиентов в CRM-системе!

Не логично получать только имя и телефон, чтобы связаться с пользователем и узнать необходимые данные лично. У нас и так тысячи звонков в день и нет времени на то, чтобы задавать одни и те же вопросы клиенту.

Ему что, лень заполнить на 8 - 10 полей больше? Да зачем он нужен, такой клиент. То есть ему лень, а мне не лень каждому по сто раз одно и то же повторять? Кроме того, вон какое у меня уникальное торговое предложение, грех жаловаться на 15 полей.

Уникальное торговое предложение

В уникальном торговом предложении не стоит писать о качественных и количественных выгодах, которые получит ваш клиент при прочих равных условиях с вашим конкурентом. Лучше напишите про индивидуальный подход, качественное обслуживание и быстрый результат. При составлении УТП важно помнить правило:

Если УТП сказать наоборот и получиться полная ерунда, значит у вас идеальное УТП.

Например:

• "У нас качественное обслуживание". А наоборот: "у нас некачественное обслуживание ".
• "У нас честная цена". А наоборот: "у нас завышенная цена".
• "Сделаем уникальный дизайн". А наоборот: "сделаем дизайн, каких уже тысячи".
• "У нас не больно лечить зубы". А наоборот: "У нас больно лечить зубы".

Уловили? Не нужно париться с уникальным торговым предложением и создавать дополнительную ценность для клиента. Забудьте про мысль, что с хорошим УТП, при прочих равных условиях, выгодно купить именно у вас.

Главное помните, что если сказать ваше УТП наоборот и получилась ерунда, то стоит использовать именно его. Не важно, что клиент и так рассчитывает, что в стоматологии ему сделают не больно, к его проблеме отнесутся с полной серьезностью, цена будет честной и т.д. Выкиньте все это из головы и добавьте больше разнообразных шрифтов и цветов.

Используйте десятки разных шрифтов.

При создании дизайна считается плохим тоном использовать 1 - 3 шрифта. Это только фрилансеры-самоучки так делают, потому что ничего не понимают в прекрасном. Представляете, некоторые даже рукописные шрифты не хотят использовать, объясняя это тем, что его трудно читать. Трудно не трудно, а мне понятно, что тут написано Smartlanding, да и красиво как!

Эти завитушки просто прекрасны. И что  это за безвкусица у дизайнера должна быть, чтобы не украсить каждый из 5 - 15 разным шрифтом. А если есть подзаголовок то и его тоже. Гоните в шею такого дизайнера, если он хочет вам испортить сайт, предлагая всего 2 - 3 шрифта и тем более, если скажет, что они нагружают сайт, и он будет грузиться долго. Что это вообще значит? "Грузится долго", у меня на локальном сервере все прекрасно грузится.

Скорость загрузки сайта

Вот о чем, а о скорости загрузки страницы нужно задумываться в последнюю очередь. У меня дома 150 МБИТ и все сайты прекрасно грузится. А свой я через Openserver тестировал, и он быстро открывался во всех браузерах, не во всех, правда, блоки одинаково выглядели, но это предмет разговора следующего пункта. Так вот, не сжимайте картинки при помощи tinypng и kraken.io., ведь они сильно потеряют в качестве. Не стоит настраивать gzip сжатие и кэширование. Только время тратить, а еще разработчик может денег попросить дополнительных. Ну их эти рекомендации в сервисе PageSpeed Insights. Еще раз повторюсь:

когда я запускаю в браузере index.html из папки проекта на рабочем столе, то у меня все прекрасно грузится.

Кроссбраузерность и поддержка старых версий.

Не проверяйте свой сайт в разных браузерах. Главное что в Webkitовских все отлично смотрится. На Mazilla забьем, их не такое уж и большое количество, а пользователи IE - должны страдать (это, кстати, не сарказм). Также стоит "забить" на мажоров, которые будут заходить на сайт через Safari. Пусть тоже не расслабляются.  Вообще, кроссбраузерность не так и важна, ну где-то рассыпется сайт, где коряво отобразится. Процентов 20 потенциальных клиентов теряем. Не так уж и страшно.  В общем, если делаем лендинг, то никогда не пользуемся этим сайтом caniuse.com

Вот с таких 5 вредных советов начнем. Продолжение следует.