10. Работа с Яндекс Директ через Excel

Друзья, добрый день. Сегодня продолжаю писать о контекстной рекламе. В одной из прошлых статей мы познакомились с интерфейсом Яндекс Директ и усвоили основные его "фишки", которое помогут нам на первых этапах снизить цену клика и сэкономить бюджет на рекламу.

Если вы следили за этим пост-сериалом, то у вас настроены UTM метки, вы ориентируетесь в Яндекс Метрике, у вас составлен список ключевых слов и создана рекламная компания, в которой, пока только одно объявление. Сегодня мы создадим еще сотни объявлений, для вашей рекламной компании, с учетом "фишек", которые вы узнали ранее, а в следующей статье зальем их на сервер с помощью Яндекс Директ Коммандера. Специально разбиваю статьи на более короткие, чтобы было удобнее воспринимать материал. Надеюсь, это вас не напрягает.

Прежде чем дальше читать статью, хочу предупредить, что делать это стоит только тем, кто собирал ключевые слова для своей рекламной компании способом, который я описывал в этой статье. В противном случае у вас могут возникнуть проблемы.

Итак, приступим...

Я подготовил excel файл с формулами для того, чтобы вам было легче работать. Если не хотите скачивать - не беда. Я все равно постараюсь подробно объяснить, что и как делать.

Для того, чтобы ощутить преимущества работы с рекламной компанией через excel - нужны базовые навыки работы с ним. (Капитан Очевидность) И все же, вы должны понимать, как копировать содержимое ячейки, потянув за правый нижний уголок :) Иначе, вам действительно будет быстрее работать напрямую из интерфейса Яндекса.

Скачать исходник

Скачав файл перейдите на 2 страницу (левый нижний угол) и скопируйте ключевые слова в столбик с названием "Фразы". Как есть, вместе с "+" и т.д. Кроме того, вы можете сразу скопировать ключевые слова и в столбец с названием "Заголовки".

Возможно, у вас в запросах есть знаки "+" - это нормально, но в столбце "заголовки" - их не должно быть. Для этого выделите весь столбец заголовки и нажмите ctrl+f. Появится окошко, в котором нужно перейти на вкладку "Заменить":

Теперь в поле "Найти" ставим "+", а поле "Заменить на" - оставляем пустым и жмем "Заменить все". Теперь я хочу рассказать вам о том, зачем мы подбирали ключевые слова именно таким образом.

Смотрите, у меня на скриншоте, первое словосочетание - это маска 3 уровня. (Словосочетание из 3х слов). А под ним - это словосочетание распарсено до маски 4(ого) уровня.

Теперь, для того, чтобы наше будущее объявление с ключевым словом "создание landing page" не показывалось по запросам с "создание сайтов landing page" и "создание landing page цена" мы должны слова "цена" и "сайтов" добавить в "минус слова" для словосочетания "создание landing page". Должно получиться так:

Как вы могли заметить, я выделил цветом ячейки, для которых прописываю минус слова, для того, чтобы было легче ориентироваться. Эту операцию нужно проделать со всеми словосочетаниями меньшего уровня.

Кстати, такие общие словосочетания как "landing page" - я вообще удалил, так как он, по большому счету, ничего не значит. Можно сказать, что это мусорный запрос для нашей рекламной компании, так как с ним могут показываться "шаблоны", "бесплатно" и т.д.

Но если вы при подборе ключевых слов, следовали моим рекомендациям и выписывали слова, которые вам явно не подходят, то конечно же оставляйте и свой высокочастотный запрос.

Кстати, если вы увидите у себя в документе (в первом столбике) ячейки, выделенные красным цветом, значит у вас повторяющееся ключевое слово. Смело удаляйте его. По идее, этого не должно произойти, если вы подбирали слова по описанной мной методике, но на всякий случай я поставил такое форматирование.

Для чего я сказал вам скопировать ключевые слова в столбик с именем "заголовок". Если вы читали прошлую статью о "фишках" Яндекс Директ, то подобного вопроса у вас не должно возникнуть. Для тех, кто не в курсе - повторюсь. Дело в том, что точное вхождение ключевого слова в заголовок и тело объявления существенно повышает его конверсию и значительно снижает стартовую цену клика по объявлению.

Теперь, после того как вы почистили столбик с заголовками от знаков "+" - нужно переходить к его редактированию. Дело в том, что не всегда ключевой запрос звучит грамматически и лексически правильно, а иногда и вообще ерунда.

На этом этапе у нас стоит задача подкорректировать заголовки объявлений. Если возможно, оставляем точное вхождение, если нет, то правим так, чтобы смотрелось и звучало корректно. Например: "лендинг пейдж заказать недорого" можно изменить на "Заказать лендинг пейдж недорого" и т.д. Но если запрос звучит более или менее нормально, то оставьте как есть.

Также обратите внимание на столбец справа от ваших заголовков. В нем показывается количество символов, в вашем заголовке объявления. Дело в том, что у Яндекса есть ограничение в 33 символа для заголовка и их необходимо соблюдать, чтобы потом не возникло проблем. Если вы превысите 33 символа, то ячейка окрасится в красный цвет, для более удобного восприятия.

Для того, чтобы реализовать подсчет символов я воспользовался формулой: =ЕСЛИ(A1="";"";ДЛСТР(A1)); А для того, чтобы ячейка подкрашивалась красным, если значение превысит 33 символа, нужно воспользоваться "Условным форматированием". Еще, для того, чтобы сделать все первые слова с большой буквы, я скопировал столбец в Word, нажал ctrl+a, а затем shift+f3. И теперь все первые слова стали с большой буквы, копируем назад в Excel.

После того, как эта работа будет выполнена нужно переходить к телу объявления. Здесь тоже существует свое ограничение на количество символов (75).

Прежде чем приступать к написанию текста, я рекомендую ознакомиться с одним из способов создания эффективных объявлений. И также, не стоит забывать о желательном вхождении ключевого слова. У меня получилось так:

Старайтесь сделать текст объявления интересным вашей целевой аудитории. Не забывайте, по возможности ставить призыв к действию. (Жми, Заходи и т.д.). Все это очень кропотливая работа, которая отнимет у вас много времени. Ну а кто говорил, что будет легко?

После того, как тексты составлены нам нужно переместить все на первую страницу. Но не просто скопировать, а скопировать только содержимое, без формул. Для этого выделите столбик с фразами и нажмите ctrl+c. Затем перейдите на первую страницу и поместив курсор в первую ячейку столбца "фразы" и нажмите правую кнопку мыши, наведите стрелочку на параметры вставки и выберете "Значения" (иконка с цифрами 1,2,3). Аналогичную процедуру проведите со следующими столбцами. (Количество символов копировать не нужно)

В результате, на первой странице у вас останутся незаполненными столбцы "id фразы", "ставка" и "ссылка".

В столбце "id фразы" - нужно пронумеровать ваши объявления, благо в excel это делается очень просто. Ставку оставьте любой, например 0,1. Мы к этому вопросу вернемся в одной из следующих статей и ссылки проставьте на свою посадочную страницу. Рекомендую ссылки ставить с UTM метками, чтобы получить более детальную статистику.

На сегодня - хватит. В следующий раз, я расскажу как загрузить вашу рекламную компанию на сервер, через Директ Коммандер. Пока.